Hästens Jubilea

Uppdrag: Att ta fram en jubileumsprodukt inkl kampanj för att fira Hästens 160-årsjubileum
Idé: Att bygga på Hästens arv som sadelmakare, och att samtidigt hylla den ikoniska blårutan
Lösning: Vi använde de två mellanblå färgerna i det klassiska blårutiga tyget och skapade ett nytt tyg med denim-känsla och adderade ytterligare två blå färger för att skapa rutmönstret. Vi kompletterade det nya tyget med detaljer i konjaksfärgat skinn för att hedra sadelmakar-arvet och för att ge än mer jubileums-känsla till produkten. Sängen såldes tillsammans med gavlar i samma tyg eller tillsammans med en ny gavel helt i skinn. Annonserades i magasin, dagstidningar, i butik och online över hela världen.
Resultat: Sålde oerhört bra av sängen och ökade även försäljningen av gavlar i matchande tyg avsevärt. Genererade mycket PR runt om i världen.
image

Hästens Jubilea

Hästens Giving

Uppdrag: Att skapa en julkampanj med budskapet “Pengar tillbaka för din gamla säng när du köper en ny”. Säljkampanj för att öka försäljningen av sängar under perioden oktober-december 2010.
Idé: Julen handlar mycket om att få och att önska. Vi la istället fokus på givandet och tog fram en “giving campaign” där vi pratade om att Hästens gav pengar för din gamla säng när du köpte en ny säng, gjorde give lists istället för wish lists, sa att “Giving is the new black” och “This year it is all about giving”. Om att ge sig själv eller någon annan en skön sömn. För att visualisera “giving” slog vi in sängen i ett stort paket. Och när vi dolde sängens blåruta gjorde vi istället omgivningen blårutig. Vi gjorde flera versioner av bilden med mer juliga versioner med vita granar, alla i blått och vitt och med en önskan om en vit- och blårutig jul. I butik skyltades genom att bygga upp miljön eller att använda bilden i skyltfönstren.
Resultat: Försäljningen ökade under kampanjperioden (jämfört med tidigare år) med 50% utslaget på alla marknader, och på vissa marknader med så mycket som 70%.


Hästens Best bed

Uppdrag: Genom en annonskampanj berätta för hela världen att Hästens har världens bästa sängar (2011)
Utmaning: Eftersom det i många länder inte är tillåtet att använda ordet “bästa” i marknadsföring behövde vi hitta ett sätt att berätta att Hästens är världens bästa sängar.
Idé: Hästens har genom åren fått många certifikat, utmärkelser, diplom och tackbrev från kunder, som uppskattning för deras bra sängar. Vi byggde ett “room of fame” där vi fyllde väggarna med alla utmärkelser, vi ställde en säng i rummet och använde bilden som huvudbild i kampanjen. Bilden tillsammans med copyn “Our customers sleep well at night. So do we.” visade precis det vi ville säga, dvs att Hästens har världens bästa sängar. Online använde vi bilden så att man kunde zooma in på respektive certifikat eller brev som fanns på väggen och även läsa en översättning av vad som stod (då breven från kunderna kom från hela världen). I butik uppmanade vi att de skulle bygga en egen Wall of fame med lokala testimonials och vi skickade även ut alla generella certifikat och diplom som Hästens fått som de kunde sätta upp tillsammans med sina lokala brev. Butikerna visade detta som miljö i butiken alternativt i skyltfönstret under kampanjperioden.
Resultat: Stor genomslagskraft i butikerna och mycket PR på bilden.

Kataloger

Jag har jobbat med katalogdesign- produktion och projektledning i drygt 14 år. Det började med dataprodukts-kataloger som var väldigt baserade på befintliga produktbilder, och gick sedan över till klädkataloger där jag projektledde kollektionsfotograferingar med inhyrda fotografer, modeller, hår & make och miljöer inför varje säsong. Och sedan vidare till varumärkeskataloger för Hästens sängar och produktkataloger/prislistor. Idé, form, innehåll, produktion, upphandling av tryck och projektledning har varit mina ansvarsområden. Kataloger och prislistor har gjorts i flera versioner, ibland upp till 23 versioner av språk och valutor.

Bläddra gärna i min senaste Hästens-katalog här.

image

katalog_mj08_800

katalog_mj06_800

katalog_mj04_800

Event

Jag har jobbat med flera event genom åren. Från att bara göra den visuella biten till att vara med från början med idé, planering, projektledning och genomförande.

Den första mässan jag jobbade med hade cirkus-tema och hölls på Elmia-mässan 2005. New Wave Group hade hyrt hela A-hallen för alla sina företag, där Texet som jag jobbade för hade en del av hallen men som också ansvarade för det gemensamma temat. Jag jobbade med det visuella för att få hela hallen att kännas som en cirkus-arena. Så här såg det ut:

På Hästens har jag varit involverad i flera event. Det kanske största var i samarbete med designern Satyendra Pakhalé. Eventet kallade vi “Meeting of minds” och hölls i Hästens butik på Sveavägen under möbelmässan 2010. Jag projektledde eventet och samarbetade nära Satyendra Pakhalé och hans assistent genom projektet, för att vi skulle få en känsla i eventet och alla trycksaker som stämde för både honom och för Hästens. Eventet blev väldigt lyckat med många besökare och en hel del PR.

Har också varit involverad i flera andra event på Hästens där jag rent visuellt sett till att allt hänger ihop. Vi hade ett event i Milano i samband med Milano-mässan (Salone Internazionale del Mobile) med tema “Handmade” där representater från Hästens stod i butiken och gjorde sängar under själva eventet. Inbjudningskorten som skickades till 200 personer gjorde vi för hand, de puskades med nål och hade små lappar med övriga saker som hände på mässan som var relevant för mottagarna.