Hästens Jubilea

Uppdrag: Att ta fram en jubileumsprodukt inkl kampanj för att fira Hästens 160-årsjubileum
Idé: Att bygga på Hästens arv som sadelmakare, och att samtidigt hylla den ikoniska blårutan
Lösning: Vi använde de två mellanblå färgerna i det klassiska blårutiga tyget och skapade ett nytt tyg med denim-känsla och adderade ytterligare två blå färger för att skapa rutmönstret. Vi kompletterade det nya tyget med detaljer i konjaksfärgat skinn för att hedra sadelmakar-arvet och för att ge än mer jubileums-känsla till produkten. Sängen såldes tillsammans med gavlar i samma tyg eller tillsammans med en ny gavel helt i skinn. Annonserades i magasin, dagstidningar, i butik och online över hela världen.
Resultat: Sålde oerhört bra av sängen och ökade även försäljningen av gavlar i matchande tyg avsevärt. Genererade mycket PR runt om i världen.
image

Hästens Jubilea

Hästens Giving

Uppdrag: Att skapa en julkampanj med budskapet “Pengar tillbaka för din gamla säng när du köper en ny”. Säljkampanj för att öka försäljningen av sängar under perioden oktober-december 2010.
Idé: Julen handlar mycket om att få och att önska. Vi la istället fokus på givandet och tog fram en “giving campaign” där vi pratade om att Hästens gav pengar för din gamla säng när du köpte en ny säng, gjorde give lists istället för wish lists, sa att “Giving is the new black” och “This year it is all about giving”. Om att ge sig själv eller någon annan en skön sömn. För att visualisera “giving” slog vi in sängen i ett stort paket. Och när vi dolde sängens blåruta gjorde vi istället omgivningen blårutig. Vi gjorde flera versioner av bilden med mer juliga versioner med vita granar, alla i blått och vitt och med en önskan om en vit- och blårutig jul. I butik skyltades genom att bygga upp miljön eller att använda bilden i skyltfönstren.
Resultat: Försäljningen ökade under kampanjperioden (jämfört med tidigare år) med 50% utslaget på alla marknader, och på vissa marknader med så mycket som 70%.


Om mig

IMG_7904Jag heter Ulrica Martinsdotter och har över 14 års erfarenhet av arbete med marknadsföring, varumärken och grafisk form. Nu senast som kreativ chef och ansvarig för inhouse-avdelningen på Hästens sängar. Arbetade där under fyra år och förändrade avdelningen från att vara en produktions-avdelning till att vara en kreativ avdelning där globala kampanjer skapats och genomförts, det mesta för 32 länder och på 22 språk. Har bland annat fått nomineringar för bästa DR på Inhousegalan och för bästa katalog i Svenska Publishing Priset (SPP) och Svenska Designpriset.

Har min grund i grafisk form, men har de senaste åren främst jobbat med projektledning, strategi och varumärkesfrågor.

Har i 9 år drivit eget företag och fungerat som kreativ rådgivare och formgivare för företag som Grant Thornton, Lindberg, Samlogic, Woxnerud och Flexinets. Jobbar nu heltid som kreativ rådgivare och projektledare och vill gärna hjälpa er. Ring eller skicka ett mail och boka in en tid med mig så kommer jag gärna och lyssnar på vad ni gör, och berättar vad jag kan göra för er.

Jag har även ett stort nätverk och samarbetspartners inom bland annat grafisk form, reklamfilm, fotografi, copy, inredning/scenografi och webb.

Ulrica Martinsdotter
T: 070-172 23 39
E: ulrica@martinsdotter.se
Twitter: @umartinsdotter
Linkedin: linkedin.com/in/martinsdotter
Martinsdotter på Facebook
Blogg: blogg.martinsdotter.se
IMG_7904

Hästens Best bed

Uppdrag: Genom en annonskampanj berätta för hela världen att Hästens har världens bästa sängar (2011)
Utmaning: Eftersom det i många länder inte är tillåtet att använda ordet “bästa” i marknadsföring behövde vi hitta ett sätt att berätta att Hästens är världens bästa sängar.
Idé: Hästens har genom åren fått många certifikat, utmärkelser, diplom och tackbrev från kunder, som uppskattning för deras bra sängar. Vi byggde ett “room of fame” där vi fyllde väggarna med alla utmärkelser, vi ställde en säng i rummet och använde bilden som huvudbild i kampanjen. Bilden tillsammans med copyn “Our customers sleep well at night. So do we.” visade precis det vi ville säga, dvs att Hästens har världens bästa sängar. Online använde vi bilden så att man kunde zooma in på respektive certifikat eller brev som fanns på väggen och även läsa en översättning av vad som stod (då breven från kunderna kom från hela världen). I butik uppmanade vi att de skulle bygga en egen Wall of fame med lokala testimonials och vi skickade även ut alla generella certifikat och diplom som Hästens fått som de kunde sätta upp tillsammans med sina lokala brev. Butikerna visade detta som miljö i butiken alternativt i skyltfönstret under kampanjperioden.
Resultat: Stor genomslagskraft i butikerna och mycket PR på bilden.

Hästens Natural

Uppdrag: Nya bilder på naturmaterial Inför en re-design av Hästens katalog
Lösning: Vi ville i copyn trycka på att naturmaterial är det bästa att ha närmast kroppen (och då även i sängen). Vi tillverkade därför plagg av våra naturmaterial och gjorde en modefotografering som vi använde som bildmaterial i katalogen tillsammans med texter om vad respektive material har för egenskaper. Bilderna har använts mycket i butiker och trycksaker i hela världen. Vi gjorde senare även en bildserie med rum inredda med våra naturmaterial för att lansera en ny kollektion av sängar med ny blandning av naturmaterial i. Vi använde även modebilderna i rummen för att knyta ihop kampanjerna ytterligare.

natural_fashionNatural_interior Natural_collection

natural_pr

Kataloger

Jag har jobbat med katalogdesign- produktion och projektledning i drygt 14 år. Det började med dataprodukts-kataloger som var väldigt baserade på befintliga produktbilder, och gick sedan över till klädkataloger där jag projektledde kollektionsfotograferingar med inhyrda fotografer, modeller, hår & make och miljöer inför varje säsong. Och sedan vidare till varumärkeskataloger för Hästens sängar och produktkataloger/prislistor. Idé, form, innehåll, produktion, upphandling av tryck och projektledning har varit mina ansvarsområden. Kataloger och prislistor har gjorts i flera versioner, ibland upp till 23 versioner av språk och valutor.

Bläddra gärna i min senaste Hästens-katalog här.

image

katalog_mj08_800

katalog_mj06_800

katalog_mj04_800

DR

Hästens bäddlinnebox

Uppdrag: Göra ett dr för Hästens bäddlinnen som skulle skickas ut till drygt 10.000 adresser.
Idé/lösning: Vi gjorde ett vykort för varje bäddlinne-design vi hade i sortimentet. Vi skrev texter för respektive design och vilken person det skulle passa. Vi skickade sedan ut korten i en ask tillsammans med en rabatt-kupong längst ner i högen av alla inspirerande vykort.

hastens_postcardbox_800

Hästens Box of chocolate

Uppdrag: Hästens gjorde om sin varumärkesstrategi under 2010 och vi skulle informera våra återförsäljare om förändringen i samband med en julhälsning.
Idé/lösning: Hästens nyagamla ledord var Natural, Handmade, Best bed och Best sleep. Vi ville informera om detta samtidigt som vi skickade ut en svensk julhälsning, och gärna något som kunde styrka våra ledord. Vi skickade handgjord svensk choklad i naturliga svenska smaker och vi skickade tillsammans med asken ut en liten bok med information om svenska årstider och kopplade ihop dem med våra ledord som skulle användas kvartalsvis i kampanjer under kommande år.
Utskicket blev nominerat till Bästa DR på Inhouse-galan 2011.

box of chocolate

Hästens kontinentala sängar

Uppdrag: Att göra Hästens återförsäljare nyfikna på en ny kollektion kontinentala sängar
Idé/lösning: DR-utskick i två steg till återförsäljare. Del 1 teaser och del 2 inbjudan till presentation av tre nya kontinentala sängar. Temat för kampanjen var “Something old, something new, something borrowed & something bluechecked” för att vi uppdaterat sängarna med en ny lagerbäddning som byggde på hur man gjorde sängar förr i tiden. Vi gjorde även en av bilderna med bröllopstema (bilden längst ner till vänster).

Hastens_news_dr

kontinentala

Event

Jag har jobbat med flera event genom åren. Från att bara göra den visuella biten till att vara med från början med idé, planering, projektledning och genomförande.

Den första mässan jag jobbade med hade cirkus-tema och hölls på Elmia-mässan 2005. New Wave Group hade hyrt hela A-hallen för alla sina företag, där Texet som jag jobbade för hade en del av hallen men som också ansvarade för det gemensamma temat. Jag jobbade med det visuella för att få hela hallen att kännas som en cirkus-arena. Så här såg det ut:

På Hästens har jag varit involverad i flera event. Det kanske största var i samarbete med designern Satyendra Pakhalé. Eventet kallade vi “Meeting of minds” och hölls i Hästens butik på Sveavägen under möbelmässan 2010. Jag projektledde eventet och samarbetade nära Satyendra Pakhalé och hans assistent genom projektet, för att vi skulle få en känsla i eventet och alla trycksaker som stämde för både honom och för Hästens. Eventet blev väldigt lyckat med många besökare och en hel del PR.

Har också varit involverad i flera andra event på Hästens där jag rent visuellt sett till att allt hänger ihop. Vi hade ett event i Milano i samband med Milano-mässan (Salone Internazionale del Mobile) med tema “Handmade” där representater från Hästens stod i butiken och gjorde sängar under själva eventet. Inbjudningskorten som skickades till 200 personer gjorde vi för hand, de puskades med nål och hade små lappar med övriga saker som hände på mässan som var relevant för mottagarna.

Övriga uppdrag

Fotograferingar

Jag har projektlett och varit AD för många många fotograferingar under 8 års tid. Här nedan är några av de fotoprojekt jag kommit med idé för och sedan även projektlett själva fotograferingarna. Har jobbat både med modellfotograferingar (som var det jag började med) och rena interiör-fotograferingar.

Det här är den sista fotograferingen jag projektledde för Texet och Mac One, 2008.

Texet_MJ09_800

Här är en modellfotografering vi gjorde för accessoar-sortimentet i Hästens katalog.

acc_fashion_6

Fotograferingen nedan gjordes för ett nytt sortiment av ställbara sängar för Hästens 2009. Idén var att visa att man kan göra annat än att sova i en säng, och vi ville göra det utan att använda modeller. Copyn byggde på att man kan planera sin trädgård, kvällens middag eller kanske en kommande resa genom böcker som man läser medan man sitter bekvämt i sin säng. Vi byggde upp sovrum där ens intresse tränger sig in i rummet.

adjustable

Naturmaterial-fotografering för Hästens katalog för att visa att naturmaterial är bäst att ha närmast kroppen.

fashion_6

Katalogfotografering för Hästens sängar, där vi ville visa alla sängmodeller i liknande miljöer. Fotograferingen ägde rum på Furillen på Gotland och har använts flitigt runt om i världen i PR. Vi gjorde även en modellfotografering vid samma tillfälle för känslobilder i katalog och för butik.

furillen_8 furillen_people_4

Vi skulle göra en fotografering med fokus på att Hästens sängar är handgjorda. Rubriken var “Made by hand since 1852” och vi ville i bilden visa verktygen och hantverket. Modellen i bilden är master craftsman på Hästens sängar.

handmade_4

Inför lansering av en ny kollektion kontinentala sängar gjorde vi en fotografering som skulle berätta att de nya sängarna är nygamla. Ett nytt sätt att tillverka sängarna som bygger på gamla metoder och tekniker. Copyn löd “something old, something new, something borrowed and something blue-checked”.

kontinentala_4

Fotografering 2012 för nya ställbara sängar. Vi ville att bilderna skulle gå ihop med katalogbilderna som fotats året innan på Furillen, därför höll vi färgskalan i grått, vitt och blått.

new_adjustable_3

Vi gjorde även utomhus-varianter av interiör-bilderna för alla sängar på Furillen, se exempel på några av dem nedan. Det blir en skön konstrast mellan den ruffa miljön och den nya fina rena sängen.

outdoor_furillen_3

2009 fick vi i uppdrag att fotografera så mycket av sortimentet som möjligt för användning för PR och katalog. Vi fokuserade på gavlar och färger på sängar och byggde upp olika miljöer för att visa olika stilar (och grundbudskapet är egentligen att en Hästens passar in i vilken miljö som helst).

punkt_colors_6

Trycksaker

Efter att ha jobbat ett antal år med att marknadsföra dataprodukter på Dabus, Pc Express och Inwarehouse så startade jag mitt företag och fick 2004 förfrågan om att jobba med Lindebergs Grant Thornton, som senare bytte namn till Grant Thornton. Jag jobbade med alla deras trycksaker och inbjudningar, mot alla landets kontor. När företaget bytte grafisk profil vid namnbytet hjälpte vi till att skapa nya mallar för att följa den nya grafiska profilen. Jag jobbade i många år med Grant Thornton som idag producerar de flesta av sina trycksaker inhouse.

GT_trycksaker_800 GT_annonser_800

En av mina första uppdrag i mitt egna företag var redovisningsbyrån ERB som jag gjorde ny logotyp och grafisk profil till. Året var 2003.

logo_erbsverige_800

Några år senare kom Samlogic till oss och ville ha hjälp att formge sina produktförpackningar. Året var 2006 och vi jobbar fortfarande med Samlogic.

SamLogic_800

Under min tid på PC Express (2001) fick jag en förfrågan om att göra ekonomiska prospekt till då nystartade Seamless.

Seamless_800

Brazilian Properties säljer bostäder i Brazilien och kom till oss för logotyp, grafisk profil och hemsida 2006.

Brazilien_trycksaker_800

Katarina Woxnerud är en ledande träningsprofil, författare och coach. Hon kontaktade oss 2004 för hjälp med grafisk profil, ny logotyp och hemsida. Vi jobbar fortfarande tillsammans med Katarina.

Woxnerud_trycksaker_800

Min första grafiska anställning var som katalogansvarig på Dabus Dataprodukter som sålde dataprodukter via postorder och webb. Året var 1998 och jag började uppdraget med att göra en re-design av katalogen.

Dabus_800

Kampanjer

Under min tid på Texet blev det många katalogproduktioner och många kampanjer. Den här gillade jag lite extra. Det var en kampanj för nya färger av t-shiren Nick som vi haft i sortimentet ett tag. De nya färgerna var orange, rosa, blå och honung. T-shirten var med lite smalare passform än övriga t-shirts i sortimentet, och var anpassad för en yngre målgrupp. Vi kallade kampanjen “I love Nick” och handritade trycken som gjordes på tröjorna, där vi bytte ut Nick mot de nya färgerna. “I love pink”, “I love blue”, “I love orange” och “I love honey”. T-shirtarna delades ut på mässa och man kunde välja sin personliga favorit. Helt klart favorit-give away på hela mässan, vi fick många besökare i montern pga våra t-shirts.

Texet_trojtryck_Nick_800